Etický kódex používania AI v Marketingovej spoločnosti Arteya s.r.o.
v Marketingovej spoločnosti Arteya s.r.o.
Pútnická 7565/40, 841 06, Bratislava
IČO 55477364 DIČ 2122002652
Etický kódex definuje zásady práce s AI, zameriavajúc sa na etiku, transparentnosť a dôveryhodnosť.
Stanovuje základné princípy pre všetkých zamestnancov a externých spolupracovníkov pri integrácii AI do marketingových procesov.
I. Definícia a rozsah používania AI v marketingovej spoločnosti Arteya
1. Definícia AI:
Marketingová spoločnosť Arteya definuje umelú inteligenciu (AI) a nástroje umelej inteligencie ako súbor technológií a nástrojov
založených na strojovom učení, veľkých jazykových modeloch a algoritmoch schopných vykonávať
úlohy, ktoré zvyčajne vyžadujú ľudskú inteligenciu. Toto zahŕňa predovšetkým generovanie textu, spracovanie jazyka, analýzu dát a vizuálnu tvorbu.
2. Rozsah používania AI v Arteya:
Pri tvorbe obsahu v procese
Práca s AI na sociálnych sieťach a publikovanie obsahu
Používanie AI v podporných činnostiach
3. Etické používanie AI a dodržiavanie právnych predpisov
Arteya sa zaväzuje k etickému využívaniu AI, čo znamená používanie AI nástrojov s rešpektom k
ľudským právam, súkromiu, nediskriminácii a integrite obsahu.
AI nástroje sa nebudú používať na vytváranie alebo šírenie obsahu, ktorý je klamlivý, zavádzajúci,
urážlivý alebo inak neetický.
Arteya sa zaväzuje k dodržiavaniu všetkých príslušných právnych predpisov a regulačných požiadaviek
týkajúcich sa používania AI, vrátane autorských práv, ochrany súkromia a ochrany osobných údajov.
Vedenie Arteya bude pravidelne monitorovať zmeny v legislatíve a prispôsobovať interné politiky a
pravidlá pre používanie AI, aby zabezpečilo ich súlad s právnymi požiadavkami.
Pri používaní AI na spracovanie alebo analýzu dát sa Arteya zaväzuje k ochrane osobných údajov a
súkromia jednotlivcov. To zahŕňa dodržiavanie všetkých relevantných predpisov o ochrane údajov.
4. Inovácie a adaptácia
Arteya uznáva, že AI je rýchlo sa vyvíjajúca technológia. Zaväzuje sa preto k pravidelnému
preskúmavaniu a aktualizácii svojich postupov a politík súvisiacich s AI, aby zabezpečila, že jej
použitie zostane v súlade s najnovšími technologickými štandardmi a etickými požiadavkami.
5. Transparentnosť voči zamestnancom a spolupracovníkom
Etický kódex používania AI v Arteya
Arteya sa zaväzuje k transparentnosti voči svojim zamestnancom a spolupracovníkom v otázkach
používania AI a poskytuje jasné usmernenia a pravidlá, ako aj otvorenú komunikáciu o tom, ako a
kedy sú AI nástroje využívané.
6. Zodpovednosť a etické rozhodovanie
Zodpovednosť za rozhodnutie použiť AI a spôsob jej použitia nesie konkrétny zamestnanec alebo
tím, vrátane zváženia etických dôsledkov použitia AI v každom jednotlivom prípade.
7. Záznamy a dokumentácia
Arteya si bude viesť záznamy o používaní vybraných nástrojov AI v rámci redakčných systémov.
Tieto záznamy pomôžu pri spätnej kontrole a hodnotení kvality.
II. Používanie AI v procese
1. Možnosti použitia AI
Fáza prípravy obsahu: AI bude použitá na podporu a zefektívnenie prípravy obsahu, predovšetkým
na vyhľadávanie a sumarizáciu informácií, preklady, tvorbu návrhov a štylistické úpravy textov.
Tieto nástroje pomôžu zvýšiť rýchlosť a rozsah rešerší, čím sa zlepší kvalita a hĺbka.
Generovanie obsahu: V prípadoch, kde to je vhodné a etické, môžu byť AI nástroje využité aj pri
samotnej tvorbe obsahu, napríklad pri generovaní nápadov pre články, automatickej tvorbe krátkych
správ, nadpisov, sumarizácií alebo pomocných textov.
Multimediálne aplikácie: AI bude tiež použitá na zjednodušenie a zlepšenie práce s multimédiami,
vrátane úpravy fotografií, generovania vizuálov, prepisu hovorenej reči a titulkovania videí.
2. Obmedzenie použitia AI
AI nebude použitá na vytváranie obsahu, ktorý by mohol byť dezinformačný, zavádzajúci alebo by
porušoval Etický kódex Arteya.
Generovanie obsahu pomocou AI bude vždy prebiehať pod dohľadom príslušnej autority a bude sa
vyžadovať jeho konečné schválenie.
AI sa nebude používať na úlohy, ktoré by mohli byť vnímané ako manipulatívne alebo neetické,
napríklad na zmenu kontextu alebo významu citovaných zdrojov.
3. Označovanie obsahu generovaného AI
Úplne Generovaný Obsah AI: Akýkoľvek obsah (text, obraz, video), ktorý je kompletne vytvorený AI
bez ľudského zásahu, bude jasne označený.
Toto označenie môže byť umiestnené v záhlaví článku,
na konci textu alebo na inom vhodnom mieste, tak aby ho bolo možné ľahko odlíšiť.
Čiastočne generovaný obsah AI: V prípade, že AI je použitá na asistenciu alebo zlepšenie ľudského
obsahu (napr. zhrnutia), Arteya zváži uvádzanie tejto informácie v závislosti od miery zásahu AI.
Cieľom je udržať transparentnosť bez zbytočnej informačnej preťaženosti.
Za výstup, či už textový alebo vizuálny, je v tomto prípade zodpovedný vždy predovšetkým Autor,
AI je iba pomocný nástroj.
V prípade tvorby obrázkov, napríklad cez nástroj Midjourney, sa ako autor obrázku uvádza aj osoba,
ktorá ho vygenerovala, teda: Midjourney / Meno Priezvisko
4. Odkazy na pôvodné zdroje
Pri použití AI na parafrázovanie alebo zhrnutie obsahu sa vždy uvedú odkazy na pôvodné zdroje na
konci textu, alebo formou hypertextových odkazov v rámci textu.
5. Označovanie multimediálneho obsahu
Vygenerované obrázky a multimédiá: Obrázky, videá a ďalšie multimediálne obsahy vygenerované
AI budú jasne označené až na úroveň nástroja, ktorý ich vygeneroval.
Arteya nepoužije AI na manipuláciu s novinárskymi alebo dokumentárnymi fotografiami a videami.
Ak sa uskutoční akákoľvek úprava, bude transparentne označená.
6. Pravidlá pre používanie AI, ktoré nevyžaduje označenie
Arteya definuje pravidlá pre prípady, kedy použitie AI v procese prípravy obsahu (napríklad
vyhľadávanie a analyzovanie zdrojov, sumarizácia textov) nie je nutné explicitne označovať.
Tieto prípady budú presne definované, aby sa predišlo akýmkoľvek nejasnostiam ohľadom
transparentnosti:
o príprava na rozhovory a podobné činnosti
o brainstorming a podobné činnosti
o rešerš a podobné činnosti
o sumarizácia textu a podobné činnosti
o analýza zdroja a podobné činnosti
o syntéza textu a podobné činnosti
o návrh titulku a podobné činnosti
7. Proces kontroly kvality
Arteya kladie dôraz na zabezpečenie kvality obsahu vytvoreného s pomocou AI. To zahŕňa redakčné
preskúmanie, faktickú kontrolu a overovanie pravdivosti.
V prípade generovania dátových obsahov, infografík a grafiky AI, za ich vecnú správnosť zodpovedá
príslušný zamestnanec alebo spolupracovník.
8. Spätná kontrola a vylepšenie AI
Obsah vytvorený pomocou AI bude podliehať pravidelnej spätnej kontrole na odhalenie a opravu
systémových alebo kontextových nedostatkov jazykových modelov.
Tento proces pomôže zlepšovať presnosť a spoľahlivosť AI nástrojov a zároveň zabezpečí, že obsah
zostane v súlade s novinárskymi štandardmi a Etickým kódexom Arteya.
III. Práca s AI na sociálnych sieťach a publikovanie obsahu
1. Využívanie AI na sociálnych sieťach
Arteya definuje jasné smernice pre používanie AI pri tvorbe a správe obsahu na sociálnych sieťach.
Toto zahŕňa generovanie textov, obrázkov, videí a automatizované interakcie s používateľmi.
Akýkoľvek obsah generovaný alebo spravovaný AI na sociálnych sieťach bude v súlade s etickými
normami a pravidlami daných platforiem.
2. Etické rozhodovanie a zodpovednosť
Arteya zodpovedá za etické rozhodovanie pri využívaní AI na sociálnych sieťach, vrátane rozhodnutí
o tom, aký typ obsahu bude generovaný a ako bude prezentovaný.
Redaktori a správcovia sociálnych médií budú mať konečnú zodpovednosť za obsah publikovaný na
sociálnych sieťach.
3. Dodržiavanie pravidiel sociálnych sietí
Arteya sa zaväzuje dodržiavať všetky pravidlá a usmernenia platné na sociálnych sieťach, vrátane
pravidiel týkajúcich sa reklamy, autorských práv a komunity.
Budú sa monitorovať a pravidelne aktualizovať postupy, aby reflektovali zmeny v pravidlách a
normách sociálnych platforiem.
4. Ochrana súkromia a interakcia s používateľmi
Pri využívaní AI na sociálnych sieťach bude Arteya rešpektovať súkromie a ochranu osobných údajov
používateľov.
Interakcie s používateľmi budú vykonávané s ohľadom na ich dôstojnosť a pravidlá slušného správania.
5. Analýza a hodnotenie vplyvu AI
Arteya pravidelne analyzuje a hodnotí vplyv používania AI na sociálnych sieťach, aby zabezpečila, že
jej použitie je efektívne, etické a v súlade s cieľmi spoločnosti.
Táto analýza zahŕňa monitorovanie reakcií a angažovanosti používateľov, ako aj hodnotenie vplyvu
na brand a reputáciu Arteya.
IV. Používanie AI na podporných oddeleniach v Arteya
1. Účel a rozsah použitia AI
Arteya identifikuje konkrétne oblasti a úlohy na podporných oddeleniach, kde môže byť použitie AI
najefektívnejšie. To zahŕňa predovšetkým automatizáciu administratívnych úloh, analýzu dát,
zlepšovanie zákazníckej skúsenosti a podporu rozhodovacích procesov.
AI bude používaná ako nástroj na zvýšenie efektivity a produktivity, avšak s dôrazom na udržanie
ľudskej kontroly a zásahu tam, kde je to potrebné.
2. Transparentnosť a informovanosť zamestnancov
Arteya zabezpečí, že všetci zamestnanci budú plne informovaní o tom, ako sú AI nástroje používané
na ich oddeleniach a ako môžu tieto nástroje ovplyvniť ich prácu.
Zamestnanci budú mať prístup k školeniam a zdrojom na lepšie pochopenie a využívanie AI v ich
pracovnom prostredí.
3. Etické používanie AI a dodržiavanie právnych predpisov
AI nástroje budú používané v súlade s etickými normami a dodržiavaním príslušných právnych
predpisov, najmä v oblastiach ochrany osobných údajov a súkromia.
Všetky AI aplikácie budú pravidelne preskúmané a hodnotené, aby sa zaistilo, že sú v súlade s
etickými a právnymi štandardmi Arteya.
4. Zvýšenie internej efektivity
Cieľom používania AI na podporných oddeleniach je zvýšenie internej efektivity, zlepšenie workflow
a optimalizácia procesov.
AI nástroje budú navrhnuté tak, aby uľahčovali a zefektívňovali prácu, bez nahradenia ľudskej práce
v kritických a strategických rozhodnutiach.
5. Spolupráca medzi oddeleniami a spätná väzba
Bude sa podporovať spolupráca medzi oddeleniami pri využívaní AI, aby sa zabezpečila jej
koherentná implementácia a využitie naprieč spoločnosťou.
Bude sa zbierať spätná väzba od zamestnancov, aby sa kontinuálne zlepšovalo používanie AI a riešili
sa akékoľvek problémy alebo obavy.
V. Školenie a povedomie o AI
1. Školenia o používaní AI
Arteya realizuje pravidelné školenia pre všetkých zamestnancov pracujúcich s AI nástrojmi. Tieto
školenia sú a budú zamerané na osvojenie si správneho používania AI, porozumenie jej možnostiam
a obmedzeniam, ale aj na zvýšenie povedomia o potenciálnych etických a právnych otázkach.
Arteya odporúča zamestnancom i externým dodávateľom využívať nástroje, ktoré boli vopred
otestované a bola k nim zakúpená oficiálna licencia.
Školenia budú zahŕňať praktické ukážky, prípadové štúdie a diskusie o aktuálnych trendoch a vývoji
v oblasti AI.
2. Etické aspekty používania nástrojov AI
Súčasťou školení sú aj diskusie zamerané na etiku používania AI. To zahŕňa otázky o dôležitosti
transparentnosti, zodpovednosti a spravodlivosti pri využívaní AI nástrojov.
Zamestnanci budú povzbudzovaní k zvažovaniu etických dôsledkov použitia AI a k rozhodovaniu,
ktoré odráža hodnoty a normy Arteya.
3. Aktualizácie a vzdelávanie o novinkách v AI
Arteya zabezpečí pravidelné aktualizácie a vzdelávanie o najnovších vývojoch v oblasti AI. To zahŕňa
informovanie o nových nástrojoch, technológiách a metodikách, ktoré môžu ovplyvniť redakčný
proces.
Vzdelávanie bude zahŕňať aj informácie o nových regulačných zmenách alebo právnych
požiadavkách, ktoré sa týkajú používania AI v médiách.
4. Podpora kultúry učenia a inovácie
Arteya podporuje kultúru neustáleho učenia a inovácie medzi svojimi zamestnancami. To znamená
povzbudzovanie zamestnancov k experimentovaniu s AI nástrojmi v bezpečnom a kontrolovanom
prostredí a zdieľaniu poznatkov a skúseností s kolegami.
Bude sa klásť dôraz na to, aby zamestnanci pochopili, že AI je nástroj na podporu ich produktivity, a
nie náhrada za ľudskú tvorivosť a rozhodovanie.
5. Spätná väzba a neustále zlepšovanie
Arteya zavedie mechanizmy na zber spätnej väzby od zamestnancov o používaní AI nástrojov. Táto
spätná väzba bude slúžiť na neustále zlepšovanie školiacich programov a pracovných procesov.
Vedenie a tímy zodpovedné za AI budú pravidelne preskúmavať a hodnotiť efektivitu školení a
prispôsobovať ich aktuálnym potrebám a výzvam.
VI. Systémová transparentnosť a revízia
1. Transparentnosť v používaní AI
Arteya sa zaväzuje k transparentnosti v používaní AI. To znamená, že používanie AI nástrojov bude
jasne označované podľa bodu 2., odseku c), tohto dokumentu.
Zamestnancom sa bude poskytovať jasný prehľad o tom, ako AI nástroje fungujú, aké dáta používajú
a aké výstupy generujú.
2. Revízia AI nástrojov
Arteya zavedie pravidelné revízie AI nástrojov a procesov na zabezpečenie ich presnosti,
spravodlivosti a etického používania.
Tieto revízie budú zahŕňať kontrolu výkonu AI, identifikáciu a návrhy na opravy potenciálnych chýb
alebo skreslení v algoritmoch.
3. Aktualizácia politík a postupov
Vzhľadom na rýchly vývoj v oblasti AI sa Arteya zaväzuje k pravidelným aktualizáciám svojich politík a
postupov, aby reflektovali najnovšie technológie a etické štandardy.
To zahŕňa revíziu pravidiel používania AI, zásad ochrany súkromia a príslušných etických kódexov.
4. Otvorenosť k spätnej väzbe
Arteya bude otvorený spätnej väzbe od zamestnancov, čitateľov a externých strán ohľadom používania
AI. Spätná väzba bude použitá ako cenný zdroj pre neustále zlepšovanie a prispôsobovanie AI
systémov a politík.
5. Narábanie s informáciami a údajmi
Arteya informuje zamestnancov, že z pohľadu bezpečnosti dát AI nástroje nie sú vhodné na prácu s
citlivými a dôvernými informáciami a údajmi, ktoré podliehajú mlčanlivosti.
Dôvernými informáciami sa v tomto prípade rozumejú predovšetkým informácie o spoločnosti, jej
spoločníkoch, zamestnancoch, klientoch, potenciálnych klientoch ako aj iných obchodných
partneroch a tiež o ich obchodných aktivitách, o know – how a pracovných postupoch, o vnútornej
organizácii spoločnosti, databázach, informačných systémoch, zmluvách a cenových ponukách,
návrhoch, plánoch, procesoch, produktoch a výkonoch, autorských, priemyselných, ako aj iných
právach duševného vlastníctva, informácie, ktoré majú charakter osobných údajov, ako aj informácie
o bezpečnostných opatreniach spoločnosti, ktorých zverejnenie by ohrozilo jej bezpečnosť a tiež
obchodné tajomstvo Arteya.
V Bratislave, dňa 18.12.2025
